VES Bijeenkomst Uden: Hans Muench, "Boutique concept als verdienmodel"

Op 9 februari organiseerde de VES samen met MoveToLive een bijeenkomst in het fraaie Even Resort Hotel Uden. Tachtig deelnemers reisden af naar Uden, om zich op de hoogte te stellen van het dagthema 'boutique concept als verdienmodel'. Onder de bezielende leiding van dagvoorzitter Cornelis de Geus werd het een inspirerende en leerzame dag.

Tekst: Peter Vader

Hans Muench was de aangewezen persoon om het totaal overzicht te presenteren van boutique concepten, zoals die in binnen- en buitenland worden gehanteerd. Daarnaast was de Engelse Elena Lapetra de tweede spreker. Zij is gespecialiseerd in boutiquestudio's en indoorcycling en zij liet in haar presentatie zien wat de voorwaarden zijn om een succesvol boutique concept te realiseren.

Een blijvende trend?

Het Boutique Fitness fenomeen heeft in de Verenigde Staten een enorme vlucht genomen. De afgelopen zes jaar is sprake geweest van een drievoudige toename, waarbij de teller nu staat op meer dan 100.000 locaties. Uiteraard heeft dit de Amerikaanse markt beïnvloed, zo niet verstoord. Dit fenomeen is ook internationaal in snel tempo een trend aan het worden, met Londen als broeinest van innovatie en onbetwiste leider van de Europese markt. Aan de hand van gegevens van het jaarlijkse onderzoek van ClubIntell met de naam "Fitness Studio Operating & Financial Benchmarking", dat voor het eerst boetieks in Europa omvat, bood Hans Muench een breed scala aan kansen voor deze sector en bracht hij enkele succesvolle concepten onder de aandacht. Hij putte ook uit de beste ervaringen van de Association of Fitness Studios, gevestigd in Californië, waar hij lid is van de adviesraad. Voorbeelden uit de hele wereld, verschillende bedrijfsmodellen, betalingsvormen en andere belangrijke prestatie-indicatoren werden gedeeld. In zijn boeiende presentatie behandelde hij onderwerpen zoals:

  • Trends in boutique fitness en hun relevantie voor VES.
  • Omvang en groei van de wereldwijde fitnessmarkt.
  • De kansen in de boetiek / studiomarkt.
  • Inkomstenmodellen.
  • Marketing beste praktijken en het groeiende belang van Social Media ... voor clubs en leveranciers.
  • Groeiperspectieven.


Het gaat wereldwijd om heel veel clubs en om grote bedragen. Met 107.540 clubs is de Verenigde Staten de koploper met een omzet van 27,6 biljoen dollar, Europa is tweede met 55.000 clubs gevolgd door Azië met 31.000 en het Midden Oosten en Noord Afrika met 5.600 clubs. In de periode van 2012 tot en met 2105 groeide het lidmaatschap van fitnessboutiques met 74 procent, de meer traditionele, commerciële sportscholen maakten een groei door van slechts 5 procent. 86 procent van de boetiekgebruikers in de Verenigde Staten is ook lid van Big Box clubs. Binnen deze groei zijn bepaalde trends herkenbaar. Voor 2018 is de verwachting dat we de volgende trends gaan zien:

  • High-Intensity Interval Training (HIIT).
  • Groepstraining.
  • Draagbare technologie.
  • Lichaamsgewichttraining.
  • Krachttraining.
  • Opgeleide en ervaar fitnessprofessionals.
  • Yoga.
  • Persoonlijke training.
  • Fitnessprogramma's voor oudere volwassenen.
  • Functionele fitheid.

Hans Muench liet in zijn Power Point presentatie de ontwikkeling van boutique fitness in diverse landen zien. Voorbeelden in Nederland zijn RoCycle/Whattcycle, Vondel Gym, High 45, PT Studios, Trend Fitness, Easy Fitness (Milon) Fitness Society (Egym) en binnenkort Saints and Stars (BasicFit). Daarna gaf hij een beeld van Spanje met inmiddels meer dan 400 boutique clubs, Japan met 1500, Duitsland met 600, Australië met meer dan 900 en vertelde hij over de voortgang in China.

Een opsteker was de conclusie van Shannon Voigtler: "We hebben eindelijk de dag bereikt waarop sporters minder zuurverdiende centjes aan de benzinepomp uitgeven en meer aan gespecialiseerde lessen die in fitnessstudio's worden aangeboden." Dat geeft in ieder geval veel vertrouwen voor de toekomst, vandaar dan ook de volgende conclusies aan het einde van Hans Muench's betoog:

  • Boetieken blijven groeien, innoveren?
  • Nieuwe, gerichte marketing (SoMe) en technologie zorgen voor efficiëntie.
  • Gemeenschap- en emotiegericht.
  • Resultaatgericht.
  • Dubbele gebruikers zijn bereid meer te betalen voor hun conditie.


Wie is Hans Muench?

Hans Muench, een Duits en Canadees staatsburger, heeft een Masters in International Development van de University of South Carolina. Hij bestudeerde de Europese markt in 1984-1985 voor IHRSA en trad in 1994 toe tot de wereldhandelsvereniging voor gezondheidsclubs als hun eerste directeur op het vlak van internationale ontwikkeling.

Muench's eerste contact met de Fitness-industrie was in 1970 toen hij trainde met Olympische atleten aan het Fitness Institute in Toronto. In 1982 kreeg hij van IHRSA de opdracht om de Europese Fitness-markt te onderzoeken. Hij was directeur Europa van IHRSA in de periode 2008 ? 2016 en in die functie spreker in tal van landen. Naast IHRSA is hij actief geweest bij een grote keten (Elixia), Nautilus, Life Fitness en het softwarebedrijf Global Well Systems

Begin 2016 is Hans Muench een nieuwe weg ingeslagen als docent aan de Duitste Universiteit voor fitheid, gezondheid en preventie. Daarnaast spreekt hij op congressen en adviseert leveranciers en clubeigenaren die zich richten op groei van hun onderneming en activiteiten.

Geslaagde dag

Het ochtendprogramma werd afgesloten met een interessante paneldiscussie onder leiding van dagvoorzitter Cornelis de Geus. Na de paneldiscussie en een uitstekende lunch, konden de deelnemers 's-middags twee VES boutiqueclubs in de regio bezoeken: City Gym in Den Bosch en The Local Gym in St.Michielsgestel. Een vol en inhoudelijk sterk programma maakte deze dag tot alweer een heel geslaagde VES bijeenkomst.

Even Resort Hotel Uden

Een bijzondere combinatie van hotel en gym. Geen 'gewone' fitness, maar yoga, crossfit, bootcamp en tanktrainingen waarbij de nadruk ligt op buitentraining. Bovendien een plek waar 'out of the box' denken voelbaar is. Het is een initiatief van Maarten van Kempen, een bijzondere ondernemer en VES lid van het eerste uur.

 

nr9 2018
nr8 2018
nr7 2018
nr6 2018
nr5 2018
nr4 2018
nr3 2018
nr2 2018
nr1 2018
nr10 2017
nr9 2017
nr8 2017
nr7 2017
nr6 2017
nr5 2017
nr4 2017
nr3 2017
nr2 2017
nr1 2017
nr10 2016
nr9 2016
nr8 2016
nr7 2016
nr6 2016
nr5 2016
nr4 2016
nr3 2016
nr2 2016
nr1 2016
nr10 2015
nr9 2015
nr8 2015
nr7 2015
nr6 2015
nr5 2015
nr4 2015
nr3 2015
nr2 2015
nr1 2015
nr10 2014
nr9 2014
nr8 2014
nr7 2014
nr6 2014
nr5 2014
nr4 2014
nr3 2014
nr2 2014
nr1 2014
nr9 2013
nr8 2013
nr7 2013
nr6 2013
nr5 2013
nr4 2013
nr3 2013
nr2 2013
nr1 2013
nr10 2012
nr9 2012
nr8 2012
nr7 2012
nr6 2012
nr5 2012
nr4 2012
nr3 2012
nr2 2012
nr1 2012
nr10 2011
nr9 2011
nr8 2011
nr7 2011
nr6 2011
nr5 2011
nr4 2011
nr3 2011
nr2 2011
nr1 2011
nr10 2010
nr9 2010
nr8 2010
nr7 2010
nr6 2010
nr5 2010
nr4 2010
nr3 2010
nr2 2010
nr1 2010
nr10 2009
nr9 2009
nr8 2009
nr7 2009
nr6 2009
nr5 2009
nr4 2009